约翰·霍金斯，被称为“世界创意产业之父”，同时是版权、媒体及娱乐业研究方面的领军人物。1997年，英国布莱尔政府正是听从了霍金斯的提议，开始扶持创意产业，之后，以文化为主题的创意产业成为英国发展最快的产业，并提供了大量就业机会。

    近日，约翰·霍金斯受邀参加北京“创意产业和创意经济研讨会”。作为他的创意经济联合会中方合伙人，苏彤在研讨会上解读了自己对霍金斯的理解。

别强行让创意发生在哪里

    约翰·霍金斯特别强调文化创意产业的自由，认为环境的自由度直接制约着产业的发展，用传统产业去控制、管理创意产业是无法实施的。

    霍金斯肯定了中国创意产业在城市中发展得非常不错，“很多城市有创意产业集群，但我认为，创意来自任何地方，家里、街道、办公室、咖啡厅，你不能强行要求它发生在哪里，创意是无处不在的。”

思考在这里是真正的职业

    霍金斯提出，创意行动拥有普遍性，谷歌把所有人当作创意的人才来对待；乔布斯和皮克斯动画工作室信任和尊重人才和创意；facebook把每个人当作传播渠道。而创意就是这样，无论谁都可以创意。

    作为约翰·霍金斯创意经济联合会中方合伙人，苏彤认为，“我们已经形成了一种集体的无意识，习惯于认为思想是虚的，在霍金斯近期出版的书中也提到，思考在这里是真正的职业，而思考是可以做事的。”

    他还提到，今年是IBM成立100周年，在他们的百年宣传片中，展示了IBM每年取得的成果，“IBM做了这么多实事，都来自于所谓的虚的思考。”

    对于霍金斯提出的创意生态概念，苏彤解释说，在创意生态中思考可以作为一种职业，甚至每一个都可以做专职的思考者，“以前说专职思考，肯定是不行的，人们认为只有大学问家、教授、专家才可以思考，但是在创意生态中，每个人都是思考者，因为每个人天生都有创意能力。”

创意产业有时难展示成果

    创意产业具有很多不确定性，人们最关心的是价值的不确定性，像facebook、twitter，如果没有实践，谁也想不到他们的价值，这是一种实验，实验有成功的结果，但更多的是失败。而创意产业的不确定性，有时很难展示成果。

    霍金斯认为，任何一个国家的创意天赋都是一样的，但在中国，将创意引进社会的过程不太一样。“在欧美，尽管有不同意、不理解的声音，但还是愿意冒险去让一些人尝试，并且不担心失败后要承担的社会后果。在中国不是这样，大家更关心这个问题带来的社会后果，尤其在创意实施的前期阶段，没有让个体群落充分去发展自己的想法。”对于有些地方对创意产业甚至有一点点抵触，要权衡创意产业能否带来最终经济效益，霍金斯觉得，其实大可不必这样紧张，要给他们充分的自由和意愿去发展创意产业。

创意产业规则是小而唯一

    在霍金斯的理论中，还提到一个“创意小生境”的概念，所谓“创意小生境”，苏彤解释说，这是一个适合创意产业生活、生产和小的生存环境。创意产业和传统产业的不同之处就是小而唯一。更高、更快、更强、更大这些工业经济中的规则，在创意产业里被颠覆了。创意产业不怕小，就怕没个性，小而唯一，就是世界最大。如果你仅仅是复制中的一员，就无法生存。“一个创意公司，可能只有一个人，或者有一个由两三人组成的创意团队，就可以了。”

    这与霍金斯的看法相同。他认为，在创意产业里，很多时候人们都是单枪匹马工作，或者是很小的团队在工作，拥有一个网络办公室，一个很小的地方，不是朝九晚五的工作模式。

■延伸阅读

契约系统不完善成绊脚石

    法国思想家让·雅克·卢梭在1762年提出“社会契约论”，至今英美国家都非常重视社会契约，无论是传统产业还是创意产业，契约是必不可少的。做生意时，中国人更多相信友谊和忠诚，而外国人更相信契约。虽然近些年在契约问题上中国有了很大改进，但霍金斯还是认为，契约不完善或者“无契约”，是让外资进入中国时非常担心的问题。

   霍金斯此前曾提出，创意经济的一个有效市场就是全球化的版权保护市场。在前不久的研讨会上，霍金斯也多次强调创意经济非常需要契约。而契约非常重要的一个原因是，创意经济有很多不确定性，含义、价值、需求都不确定，因此创意经济很容易失败，失败率远远高于传统制造业和服务业，所以要有一个契约系统，?；と嗣遣皇苌撕?，在失败时能有所补偿。