为纪念中日恢复邦交正?；?0周年，同时也为重振日本灾后的旅游市场，陕西省从2011年12月至2012年12月，在日本东京投放了陕西旅游路牌广告，在当地引起了热烈反响。这是该省首次在国外投放此类旅游广告。

    日本是陕西省入境游的传统主要客源国。2010年来陕的日本游客共18.35万人，比2009年增加20.9%。而由于大地震影响，2011年来陕日本游客18.67万人，同比增长仅为1.74%。根据日本市场的发展现状，省旅游局组织策划在日本投放了以兵马俑为主打内容的路牌广告。广告版长6米，宽9.3米，投放地点选择在日本东京最繁华的银座商业区（该地点及周边地铁站日均人流量约40万人次），投放时间为一年。
 
    该广告的投放正值日本新年前夕，民众普遍“感觉很新奇”，表示“希望去陕西看一看”，当地媒体也对此进行了跟踪报道。据悉，今后该省还将在美国纽约、韩国首尔等主要客源地投放各类陕西旅游广告，加大力度推介陕西旅游品牌，吸引更多国外观光客，加深对陕西经济文化的了解。