广东一直苦于旅游业大而不强，打“文化牌”成为从省到各地市不约而同的选择。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。大力推动文化旅游产业融合，培育旅游经济新增长点，对我省建设旅游强省具有重要意义。”广东省旅游局副局长王志红说。

　　活用资源：走差异化之路

　此次出台的《意见》，确立了特色化、差异化发展的大原则。这无疑是根据广东省文化资源禀赋的特点决定的。今年年初，文化部公布了2014-2016年度“中国民间文化艺术之乡”评审结果，广东以29个县（市、区）和乡镇（街道）、共39个项目名列全国第一。佛山市大沥镇“醒狮武术之乡”、太平社区“粤曲之乡”、石湾镇“陶艺之乡”……异常丰富多姿的岭南民间传统文化，是广东省发展文化旅游最宝贵的财富。

将这些特色鲜明的文化资源加以利用，打造独树一帜的文化旅游品牌，已成为广东许多地方的自觉性。东莞市在这方面走在全省前列。该市32个镇街，各自都拥有独具特色的文化旅游“招牌”，不仅避免了同质化发展，而且实现了优势互补，以最大限度的集群化品牌吸引客源。

譬如，在前不久第六届美食文化节上，美食之乡道滘镇吸引了45万人次前往观光，现场销售额达5000多万元，拉动消费2.5亿元。一个小镇缘何如此成功？道滘镇委委员丁金诺告诉记者：“道滘粽、龙船饼等传统美食源远流长，许多游客慕名远道而来品尝，产生了独特的美食旅游市场。近年来，道滘将美食与龙舟竞赛、粤剧曲艺、放莲花灯、摆七夕贡案等传统民间文化活动有机结合，使美食文化节品牌在珠三角有了不俗的名气。”

水乡小镇沙田，将闻名远近的疍家文化与水乡文化结合，打造了惠丰年水道疍家文化体验园。记者乘船游览了长达14公里的水道，不仅饱览了水乡风情，而且体验了舟上咸水歌叫卖、龙舟竞渡、疍歌传情等疍家风俗。

“广东四大名市”寮步镇，则积极发掘了莞香历史文化元素，确立了“文化+旅游+产业”的统筹发展战略。