《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》火爆荧屏

最近，由于《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》三档“文化类”节目接连火了，就有不少人刨根问底寻找其背后深层次的原因，无论是节目的制作水准，还是节目的深远意义，都毫不吝惜溢美之词，也有甚者干脆将此总结为文化类节目迎来春天等大趋势，“清流”一词从此便成了文化类节目的代言人。而文化类节目的火爆，成为荧屏上一股“清流”，归根到底还是内容过硬。

这三档节目在当下电视环境中处于不同的细分市场，各成一体，相继火爆只是时间上的巧合。最根本的原因在于它们优化了人们的时间，提升了人们在单位时间内对于时间的使用效率。

《见字如面》从开播起即被称作一档“用书信打开历史”的节目。从表象上来看，观众的热情在于嘉宾华丽的表演和对家书本身私密性的窥探之心。但实际上，《见字如面》的观众可以花上60分钟的时间得到别人6个小时、甚至6天也无法得到的历史知识。在张国立、王耀庆、何冰等嘉宾的表演下，你深切地理解了各个朝代影响中国大事件的家信，同时通过许子东和杨雨更深层次的解读，还原了当时的情境，同时将历史与现实打通，获得了无可估量的内在提升。

你懒得去翻历史书，懒得去整理历史大事件。好，《见字如面》的导演关正文看到了这一细分市场，他说，你不用去翻书，我和我的团队帮你去读书，用每期60分钟的时间把干货给你整理出来，何愁不火?

《朗读者》首期节目一开场就是濮存昕，他读了老舍的《宗月大师》，送给改变自己命运的医生。这个节目一经播出也火了。在《朗读者》的概念里，“朗读”和“者”都很重要，“朗读”让观众听到了一本本好书，一段段好书中的经典篇章，“者”让观众更加深入地理解了作者当时的心路和文字的质感。

你不知道什么书值得去读。好，董卿说，我读得多，我认识的名家也多，我和我的团队告诉你什么是好书，我还挑出好书中的好段落，我还找嘉宾把这些好段落声情并茂地读给你听，何愁不火?

《中国诗词大会》第二季一经播出就火了，火得很彻底。与《朗读者》《见字如面》这种把知识直接给观众的方式略有不同，如果你无法优化每一个时间节点，那么就增加节目的对抗性，把观众留到最优化的那个点，你就赢了。于是《中国诗词大会》非常聪明地加入了“飞花令”环节，但其落点最终还是落到了董卿、康震、王立群、蒙曼老师的点评之上，这也是第二季要火于首季的重要原因之一。

中国自古以来以诗词歌赋为美，你不知如何运用这些绝美的诗词，你不知种种诗词背后的喜怒哀乐，董卿、康震、王立群和蒙曼现场为你深入解读，何愁不火?

为什么能优化人们单位时间内对于时间的使用效率的节目都火了?我们可以从电影市场中得到一些启发。电影票房在2015年到2016年的增幅放缓，一个数据可以体现这一点。截至2015年底，全国共有银幕31627块，2016年这个数字上涨到了4.2万块，大约近30%的增长速度。然而2016年总票房454亿元相比2015年的441亿元相当于没涨。 除了票补、假票房、电商等原因，还有一个因素是，自从电影时间逐渐拉长至两个小时甚至更长时间以后，看电影这件事已经完全不是之前碎片化打发时间的消遣方式了?？匆怀〉缬吧偎盗礁鲂∈保沟锰崆暗?，来回路上一个多小时，这相当于一部电影的时间成本需要一个人拿出一整块的时间去消耗。加之现在的电影粗制滥造的情况越来越多，使得一个人如果走进电影院看到了一部粗制滥造的作品，就等于把自己的一整块时间泡了汤。但这样的时间成本，越来越多的人付不起了。这就是电影市场在时间优化上出了问题，增长变缓是一个必然趋势。

所以，以后内容不过硬的片子，就不要出来滥竽充数了，所谓的烂片高票房的市场奇?；嵩嚼丛缴?。回到荧屏，不管是综艺性节目，还是文化类节目，内容依然为王。韩英楠

下左图：董卿是《朗读者》的制作人。下中图：何冰在《见字如面》上朗读最萌家信。下右图：16岁的武亦姝是《中国诗词大会》上的红人。