7月27日，在神木源旅游景区神木源马术俱乐部，游客正在体验骑马带来的乐趣。(记者张利民摄)

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，文化与旅游结合的趋势越来越明显。

党的十九大报告指出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。中国是拥有5000多年历史的文明古国，又是充满发展活力的东方大国，乌鲁木齐作为丝路明珠，旅游资源得天独厚。我市正在加快文化资源和旅游资源的整合，打造文旅融合业态，不断推动“文化+旅游”发展，让诗和远方融出新路，提升旅游产品核心竞争力和生命力。

提升内涵，有文化的旅游更受欢迎

现在的游客们早已不满足于“上车睡觉下车拍照”的观光游，“文化+旅游”的产品可以让游客在景区停留更久，体验更丰富。

7月30日，在新疆国际大巴扎，经过重新编排的原创作品《丝绸之路千年印象》正在上演，歌舞秀以新疆沙漠文化、草原文化、高原文化为宏大背景，以新疆民间歌、舞、乐、生活习俗为元素，诠释了新****特的风情与魅力。

据了解，从6月中旬开始，宴艺大剧院就每晚爆满，一晚能接待近千名游客，当天几乎预订不到坐席。

北京游客张雯看过《丝绸之路千年印象》后说，有互动有参与还能欣赏，载歌载舞才符合第一次来新疆的游客对这里的预期。

据了解，近年来自治区党委和政府高度重视文化工作，大力发展文化事业和文化产业，培育壮大了一批骨干文化企业，产生了一批如“中国新疆国际民族舞蹈节”等叫得响的文化节庆品牌，为“文化+旅游”的发展奠定了坚实基础。

“文化+旅游”带来无限可能

“文化+旅游”不仅仅局限在文艺表演与旅游的结合，也给“文化+旅游”产品带来无限可能。

这其中，马文化与旅游的集合就在首府景区中发展迅速。

新疆燕景神木源旅游发展有限公司董事长朱进说，他们自成立以来累计接待疆内外马术爱好者10万多人次。游客来神木源能领略到真正的马术表演，让马术文化走近大众，让马术表演吸引游客，从而推动“文化+旅游”发展。

据了解，神木源马术俱乐部创建于2008年，是新疆首家正规马场马术俱乐部，并且是全疆第一家拥有室内马场能满足消费者四季骑乘、专业的马术表演的俱乐部。

同样以马文化作为卖点的还有新疆古生态园。

2017年，自治区旅游发展委员会制定《关于旅游促进现代马产业发展实施意见》，其中提出要打造一批基础条件较好的马文化旅游观光基地，其中重点支持企业中，新疆野马公司上合文化产业基地示范园、新疆燕景神木源马文化旅游产业园赫然在列。

以马文化与旅游的良好融合发展为鉴，新疆的饮食文化、民俗文化、手工艺文化……等等都可以和旅游进行深度融合。“文化+旅游”融合发展势必成为未来首府旅游发展的新方向。

文创产品提高旅游延展性

“文化+旅游”的产品不局限于观赏性的表演，文创产品也是新疆旅游的一大特色。

随着暑期的到来，新疆博物馆成为旅游的热点，平均每天参观的游客数量达7000多人，比平时增长两至三倍以上。新疆博物馆文创部主任陈新勇介绍，现在每天文创产品销量过百，销售额在万元以上。据了解，过去的一年里，自治区博物馆已开发出五大类近百种文创产品。

“文化+旅游”延长了旅游产业链发展，未来首府文化旅游融合发展必将迎来一片广阔天地。有数据显示，2016年乌鲁木齐市的文化产业增加值占GDP的比重达5.6%，2020年将力争达到7%。