与风景名胜区同质化日趋严重的旅游纪念品相比，非遗(非物质文化遗产)有着更加鲜明的个性。走出博物馆的非遗迅速赢得市场，“活”了起来。但要实现从“活”起来到“火”起来的跨越，必须持续不断地创新，紧紧抓住市场和年轻人。