从2021年开始，文化复兴、文化创新应用、文化营销、文化竞争力的打造，是中国黄金珠宝企业和从业者绕不开的课题。

如何才能够正确认识文化创新？如何通过文化创新为企业重塑核心竞争力？是今天这篇文章要阐述的观点。

一、文化复兴的紧迫性和必要性是企业的重要机会

今天的中国，正在以“弘扬中华优秀传统文化，吸收西方先进文化”作为指导思想，实现中华民族伟大复兴的中国梦。

仔细研究这个金句，特别要注意“优秀”和“先进”四个字，弘扬优秀传统文化是把历经时间考验的优秀文化传统重新发扬光大，对封建落后的传统文化要决然放弃，是扬长避短；对西方文化的吸收，选择先进的，是取人之长，补己之短，是取长补短。

40年改革开放，我们得到了充裕的物质和富足的生活，却缺乏健康向上的信仰和中华民族的精气神。文化复兴，就是要解决这些社会痛点，因此，文化创新不仅仅是为了企业的商业价值，更重要的是要为社会的进步和改良作出贡献。

2021年，中国正走在成为世界强国的道路上，民族的复兴需要坚实的经济基础，更需要文化的力量来影响世界，只有在国内完成文化复兴大业，我们才具备思想和文化的强大影响力，才有机会向世界展示我们先进的文化信仰和大国品牌的产品和服务，只有这样，中国才能实现真正意义的伟大复兴。

二、与时俱进是做好文化创新的态度和追求

现代科技的发展，把世界变成了地球村，互联网对信息时代进行了重新定义，让世界人民之间的相互学习和借鉴变得异?？旖?，应考虑到与世界的对接和交流，也就是文化创新成果的内在体现了中华文化基因，而它的外在要具备国际化的气质和感染力。

目前来看，这个要求是比较高的，中国黄金珠宝行业能做到这一点的企业或专业团队可以说是凤毛麟角，项目团队的主创人既要对中华优秀传统文化有深入的研究，又要具备国际化的认知和视野，才能够打造出感动中国、走向世界的文化创新作品。一些财力雄厚的头部品牌，有条件为行业做出示范，还有个别造诣颇深的文化创新团队，是这一领域的生力军。在文化创新的定位和内容上，同样需要与时俱进。今天，“90后”和“95后”是黄金珠宝产品的消费主力军，他们喜欢通过手机移动端看剧、追短视频。消费也是，“只买对的，不买贵的”“产品高性价比”，是他们最为关心的要素。同时，新国潮产品层出不穷，从内而外讲皇家文化，对他们的吸引力明显不足，而如果讲“国粹文化”，被认同的机会却会增加，因为在众多新国潮产品中，鱼目混珠的产品很多，他们经常要做出艰难的比较和选择，而北京故宫收藏了中国历朝历代的精品文物，清朝皇帝是历史上最厉害的收藏家，故宫文化集合了中华文化的“国粹”，以“国粹”概念开发的新国潮产品，具有唯一性特征，产品的性价比高，就会被追求特立独行的“90后”和“95后”们广泛接受。

我们必须要客观认识到，社会环境和消费文化的演变，决定了产品的定位和内容要与时俱进，实际上就是要搞清楚什么时代用什么方式讲好中国文化的故事，做好中国文化产品。

三、缺少原创的文化创新无法形成可持续的商业价值

中国优秀传统文化被冷落了很久，突然间开始走上复兴之路，兴奋之余，我们还是要回到现实中来，对文化进行复兴和创新，首先要求能够深入理解中国传统文化，更要清楚现代年轻人如何认知传统文化，只有把这两个问题解决了，接下来就可以找定位、做创作、出产品、抓推广。

在现实中，一些企业对优秀传统文化及文化创新的理解有局限性的，最常见的做法就是把显性文化元素直接复制到产品上，比如汉字、吉祥瑞兽、花草、福字，然后给产品起个名字，写几句充满诗意的文案，就大功告成了；还有故宫博物院授权的众多文创中直接把文物的形制、花纹、工艺借鉴到产品上；敦煌研究院授权的文创中直接把敦煌壁画独特的色彩转化到产品上；还有用汉字的谐音或成语改字做创意的方法，如今年春节最火的生肖牛就被称之为“牛转乾坤”。这些基本是复制和巧用方法，如果进行文化创新归类，可以列入一般性应用，距离对文化进行创造性、深入地应用转化，还有很长的路要走。

一般性应用和创造性应用转化，最大的区别在于是否对传统文化进行二次原创，一旦有二次创作，并且通过检索或申请知识产权?；?，进一步确认为原创，这样的作品就符合文化创新的基本定义。如果故事有文化认同感，作品风格入乡随俗，就会渗透出市场穿透力，这样的项目完全具备升级到原创文化IP的条件。文化创新成果一旦形成独立的IP，这个成果的可持续发展就找到了目标，能够持续释放市场价值。文化创新和产品IP化的完美结合，能够彼此赋能，产生“1+1”的市场效应，文化创新推动国潮，国潮IP化在黄金珠宝行业结构性转型的新动能，也是近两年消费品市场热词之一。

文化创新项目不在于多，而在于有没有定位精准的优秀原创文化IP， 推10个一般性应用的文化创新项目，不如集中精力推广一个原创文化IP，用一米宽的内容，挖掘一百米深的价值。集中力量打歼灭战，这才是对传统文化进行创造性应用转化的关键。

中国黄金在2021年春节推出的独立文化IP《金饭碗》，得到市场的高度认可，成为春节旺季黄金礼品消费的亮点。用黄金去演绎金饭碗，把对美好生活的期盼变成拥有一个金饭碗，这个文化创新的逻辑既能打动买礼物的消费者，更能让收到礼物的人感受到超值的享受。

周大福在春节期间推出的“开春献礼，大福奇遇”迪士尼联名礼盒，打造这个项目历时280天，创新融合了“迪士尼大牌IP”“华夏传统时令文化”“非物质文化遗产”“传统吉祥文化”，真正做到了对中西方文化的创造性应用和转化，让人眼前一亮、耳目一新。

东方瑞璐品牌创新平台在2020年推出了独立文化IP《长相守》，用龙凤呈祥和金玉良缘两个具有婚庆文化认同感的成语，设计了年轻人喜爱的时尚国潮风产品。

这些案例告诉我们，黄金珠宝企业文化创新的价值主要来自于二次创新和创造性转化，要牢牢抓住事物的本质，重视原创项目的开发和引进，对一般应用性创新，是应时应景的辅助产品。

总之，文化创新应用及创造性转化，既是黄金珠宝行业持续发展的新动能，也是黄金珠宝企业结构性调整的新方向?？梢栽ぜ?，未来还会有一批优秀的文创项目走向市场，对终端销售业绩的提升会产生积极的促进作用，向优秀企业和项目学习，打造或引进优秀的文化创新项目，是每一个黄金珠宝企业的大事。