老字号具有很高的经济、文化价值，是弥足珍贵的自主品牌。前不久，商务部等5部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，释放出推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。

消费是最终需求，也是经济增长的重要拉动力。当前，老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等多个领域，全国老字号年营业收入超过2万亿元。今年春节假期，老字号餐饮外卖消费同比增长13.5%，拉动商务部重点监测零售企业销售额同比增长6.8%?？梢运?，擦亮老字号这块“金字招牌”，不仅对增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景等具有重要带动作用，而且有助于把扩大消费同改善人民生活品质有机结合起来?！独┐竽谛枵铰怨婊僖?022—2035年）》明确提出：“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌?！痹诖嘶∩?，《办法》对示范创建的总体要求、基本条件、申报认定、动态管理等作出了明确规定和要求，为推动老字号实现高质量发展提供了重要的政策指引。

抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。顺应消费升级趋势，加快创新发展，不断提升老字号经营效率、管理水平，才能更好满足人民群众对美好生活的霱，收入可以让家人过上小康生活”。疫情后无团可带的黄秋用卖过菜、当过油漆工、回收过废品，现在终于又看到了新的希望。

泰籍华人林华是泰国佳龙旅运集团董事长，突如其来的疫情让林华措手不及，好在没有放弃。现在中国出境游重启，“我等来了转机！”春节后，来泰国的中国游客一天天多起来，林华又开始了久违的忙碌，联系之前的合作伙伴，把暂停的业务再开展起来。对于前景，林华满怀信心。

已开始接待中国旅游团的马尔代夫一家旅行社工作人员拉伊德表示，很高兴看到中国游客回来了，这对于他的旅行社和整个国家来说无疑是个好消息。

为中国游客提供高品质产品

在全球经济亟待复苏的今天，各国对旅游业寄予厚望。

联合国大会日前通过决议，将每年的2月17日定为旅游业复原力全球日。

过去3年，中国旅游研究院院长戴斌在多个场合被问过同一个问题：“中国（内地）的出境游%E数据的新型质量管理体系，引导老字号企业积极开展质量提升行动。着力突出标准引领，加强全面质量管理，强化质量监管执法，我们才能以质量跃升促进品牌持续发展，打造更多中国精品和“百年老店”。

老字号承载着丰富的生活和文化记忆，创建不易，维护更难。在市场竞争、政府监管、全社会共同监督中，相关经营主体要努力创新，发掘品牌价值，拓展更大市场，打造更加硬核的质量品牌，确保老字号“金字招牌”不褪色。将《办法》落实、落细，引导、支持老字号企业顺应市场机制、守正创新经营，我们一定能推动更多老字号走进千家万户、走进百姓生活，让老字号持续焕发新生机、涌现新活力。