近两年，文化和旅游部通过制定政策举措，引导文化产业机构和工作者深入乡村对接帮扶和投资兴业，以重点产业项目为载体，提升乡村振兴文化内涵，促进群众就业增收。

助力乡村振兴的“热土计划”持续推进、阿里巴巴扶贫基金升级为阿里巴巴乡村振兴基金、先后派出27位“乡村振兴特派员”……阿里巴巴集团飞猪旅行政府事务部副总经理何栋超表示，在助力乡村振兴上，阿里巴巴集团聚焦数字技术、产业和人才等领域。

在湖南永顺，阿里巴巴集团充分发挥人才、科技、平台优势，通过阿里巴巴“乡村特派员”制度，在互联网和乡村之间搭建起一座桥梁，以互联网思维、数字化手段，拓展乡村振兴实现路径。

“除了助力推广农村电商、搭建物流基础设施、培育新农人、打造特色产业，我们在永顺的乡村振兴实践中，发挥高德地图、飞猪旅行等数字平台优势，利用数字化打造“云游永顺”新场景，重点布局智慧旅游、文旅产品设计打造和节庆营销?！焙味俺樯埽谑治穆酶衬芊矫?，阿里巴巴用数字化开辟了景区引流和“云游永顺”新场景，通过打造线上文旅数字化交互系统等，实现虚拟沉浸式“云游永顺”，助力引流、转化。在设计赋能方面，“寻找远方的美好”公益设计团队为当地农文旅产品、文创产品推出充满湘西元素的设计，属于永顺区域的公共品牌设计方案也正在进行中。

永顺的探索和实践只是一个缩影。何栋超表示：“从去年开始，我们做了7场县域农文旅融合的电商、视频直播培训，让更多老百姓能够把优质的乡村内容放到线上来，让更多的人能看到当地的美景。有了货品和内容的供给，再通过我们的数字化阵地，实现线上、线下同频共振，同时内容的供给能够提升货品的转换，在正循环的过程中逐步助力农文旅融合发展，进而带动乡村振兴?！?/p>

新媒体是巩固和拓展脱贫攻坚成果以及全面推进乡村振兴重要的宣传和公共参与平台。新浪集团依托新浪和微博双平台资源，在助力乡村振兴的实践中，持续发挥着记录器、连接器和放大器的作用，助力农人成长、农产品销售和公共品牌打造，打通新媒体助力乡村振兴通道。

“我们基于双平台资源，发起‘百县千红新农人’与原产地探访计划、‘点亮美丽乡村’计划等活动，帮助县域公共品牌以及‘新农人’在微博平台上得到更好的成长，助力乡村特色产业的发展?！毙吕宋⒉┣蚍⒄故乱挡看笄芗嗤跞锝樯埽霸谙绱逭裥朔矫?，我们通过品牌打造、产销对接、智库建设等举措打造一系列IP活动，再通过微博精准的资源赋能实现破圈传播、线下引流，构建了‘互联网+县域经济+产销对接’的数字新路径。从数据来看，新浪微博联动政府、行业协会、社会力量，已发布助农和乡村振兴相关的话题超过1300个、阅读量超过620亿次，涉及县域超过300个、农产品超过8000个?！?/p>

红色的火龙果面条卧在其中，配上青菜红绿相映。这条不足15秒的微博视频给广西贵港田东县的“新农人”甘小燕带来了一笔20吨火龙果面的订单。甘小燕通过参加“百县千红新农人”培训，将自己所学到的新媒体知识运用到推广中，在火龙果面条火爆后，又陆续开发了百香果面、山竹面等各种水果面条，真正带动了当地产业发展。

“‘新农人’是带动乡村振兴以及乡村特色产业发展的重要支柱力量。新浪集团乡村振兴合作办公室发起的‘百县千红新农人’公益计划，致力于帮助‘新农人’提升新媒体技能，持续打造自己的IP和农产品品牌。目前，‘百县千红新农人’已经扶持了19个省区市55个县的900多位‘新农人’。原产地探访计划已走过17个省区市32个县，多个爆款话题冲上热搜引发全网关注，为当地的‘新农人’带来了实实在在的优惠，也加速了当地农产品品牌、乡村旅游目的地快速与市场资源对接?！蓖跞镒芙岜硎?，接下来，微博还将继续助力“新农人”实现自我造血、链接资源、打开农产品上行通道，同时加速区域公共品牌建设、传播乡村旅游目的地，为乡村振兴培育内生动力。

活动主办方负责人介绍：“作为文化和旅游行业的专业媒体，《中国文化报》于2021年开启乡村振兴的系列话题报道和活动，关注乡村发展，为乡村振兴助力。中国乡村为媒体提供了持续可以挖掘的新热点、新话题。对于媒体而言，我们有这样的社会责任，为乡村振兴提供新的观察视角，为优秀案例振臂高呼，为出现的问题及时发出警报信号?！?/p>

在社会力量不断进驻乡村、助力乡村走向全面振兴的过程中，文化产业和旅游业发挥了重要作用，乡村文旅产业发展也迎来一个多主体共生和多重价值实现的新阶段。在乡村振兴过程中，要充分认识和挖掘本土文化和旅游资源，凸显其独特性和稀缺性，使文化产业和旅游业成为乡村振兴的重要助力，共同绘就新时代更加绚丽美好的乡村画卷。