中华文化源远流长、博大精深，是中华民族乃至全人类的宝贵财富。中国与东盟国家地理相连、山水相依、历史相通，有着先天的地缘文化共性。自“中国—东盟自由贸易区”启动以来，中国与东盟各国间在经济、文化等领域的交流不断深入，为进一步深化彼此间的交流、推动中国与东盟国家的共同繁荣发展，应加强中华文化在东盟国家的传播，具体可通过创新传播理念、拓展传播主体、提升传播效能、加大传播力度等策略实现。

一、创新中华文化传播理念

用跨文化传播理念指导行动，以人文交流增进彼此信任，深化中国—东盟人文交流的关键在于创新理念。一是要构建中国—东盟人文共同体。人文共同体蕴含了文化发展应秉持的开放、包容等特性，体现了中华文化海纳百川、平等交融、吐故纳新的先进特质。东盟国家华人华侨较多并深受中华文化影响，中华文化与东盟各国的文化共性元素为构建人文共同体奠定了基础。中国—东盟人文共同体意味着中国和东盟各国的文化各具特色，没有优劣之分，通过交流，达到各美其美、美美与共。二是实现中华文化由“送出去”转变为富有成效的“展形象”。应改变对外文化传播中简单“走出去”“送出去”的理念和现象，不再以形式单一、生硬输出的方式传播文化，而要向东盟各国“展形象”，通过文化的视角呈现全面、真实、立体的中国形象。正如习近平总书记所说，要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。三是要倡导全人类共同价值。着眼于“人类共有的文化情感”，在东盟国家倡导和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，形成价值共识，在世界文明的百花园中彰显中华文化的独特魅力与价值理念，使中华文化的对外传播助力构建人类命运共同体和实现中华民族的伟大复兴。

二、拓展中华文化传播主体

对外文化传播主体应适应市场经济运行机制，实现从一元主体向多元主体的转变。一是要发挥国家媒体机构的主导性作用。国家媒体机构在对外文化传播中肩负重任。如中央广播电视总台要多角度向东盟国家宣传中华文化，运用电视、广播等渠道讲好中国故事，以生动形象、情感真挚的形式阐释中华文化“亲诚善邻”的理念，增强中华文化的影响力。二是要调动企业传播中华文化。推动形成中央和地方、媒体和企业密切结合的传播矩阵，集聚更多优秀人才与文化资源，打造更多中华文化特色品牌项目，在获得经济效益的同时提升中华文化的影响力。三是要借助社会组织和民间力量传播中华文化。通过多元机构合力，实现“借台唱戏”“借筒传声”，展现中华文化的魅力。如文艺团体展演作为中国与东盟文化交流的重要方式，要尽可能把中国的音乐、戏剧、绘画、舞蹈等领域的优秀作品向东盟国家传播，以艺术之美展示中国的世界观、价值观、生态观及伦理观。同时，鼓励海外华侨华人、来华留学生通过生活化的方式传播中华文化，有效激发东盟国家民众对中华文化的关注和对中国故事的认同。

三、提升中华文化传播效能

话语是思想的承载，是沟通的桥梁。一是要讲好中国故事。“一个故事胜过一打道理”，讲好中华优秀文化的故事，能有效提升中华文化的影响力。要把故事讲深、讲透、讲清、讲形象，故事要能打动人、感染人，才会影响人。习近平总书记指出：“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人?！币⒕蛳驶罹实闹泄适?，让海外受众想听爱听、听有所悟、听有所获，中华文化的传播力才会辐射开。二是要应用鲜活话语。要融通中国与东盟国家的话语习惯，了解东盟国家民众的心理需求，构造既植根于中华文化又容易为东盟国家民众理解接纳的概念与表述，让他们听得懂、听得进、传得开。三是要倡导实现人力资源共享，提升人际传播效能。民间力量所展示的形象往往更易于为国际社会所接受，应以人际传播为手段促进文化教育交流，并通过开展具有地域特色的产业合作项目等推动文化教育合作，促使中华文化进一步融入东盟国家，实现经济和文化的双赢。

四、加大中华文化传播力度

发挥文化教育产业在国际经贸及价值传导中的重要作用，加大中华文化对外传播的力度。一是要培育骨干文化企业群。在对外文化政策中，建议充分考虑文化企业在东盟国家的布局，注重文化企业在东盟国家的辟域拓疆，树立中华文化品牌，培育具有核心竞争力和旺盛生命力的骨干文化企业群。二是要利用文化教育交流平台，促进中国文化产业在东盟国家持续健康发展。中国与东盟国家有相近的文化背景、价值观念，可通过中国—东盟博览会、中国—东盟教育交流周以及其他文化交流活动等平台，加强与东盟国家的文化合作，发挥中国在东盟的区域文化优势，为东盟国家民众了解和喜爱中华文化创造条件。三是要运用全媒体传播中华文化。巧妙运用传统媒体，灵活应用文化大数据和新媒体技术，注重中华文化对外传播的互动性与交互性，提升传播的精准度和有效性，实现泛众传播和精准传播相结合。

［刘胜良系桂林医学院教授，欧海燕系桂林医学院副研究员。本文系2020年课题“跨文化传播视域下中华文化在东盟的传播力构建研究”（2020XZXYB03）成果；广西八桂学者“社会医学与卫生事业管理”岗位基金资助］