１１月４日，２０２３首届南京浦口老山音乐节激情开唱。流行、爵士、摇滚、民谣、说唱……丰富多元的音乐风格吸引了上万乐迷，引发上亿人次在线讨论，让更多人认识到“老山”不只是一个景区名称，更是一张充满魅力的文化名片。

江苏不断探索“音乐＋旅游”的文旅新模式，音乐节、演唱会在江苏密集落地，举办地接连火爆出圈。动感的音乐搭配丰富的旅游业态，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，助燃城市烟火，撬动消费增量，助力江苏唱响文旅强音。

搭建活力舞台，发动音乐引擎

１０月２０日至２１日，２０２３薛之谦“天外来物”巡回演唱会在常州奥体中心体育场开唱。演唱会现场，歌手身穿“恐龙装”化身常州的代言人，让常州的“恐龙ＩＰ”成功出圈，常州文旅“骑恐龙游常州ＩＰ”话题热度破亿，位居抖音平台热榜第一、微博平台热榜第三。

在首届泰州三河湾音乐节现场，设置了早茶区、美食区、文创集市区、非遗区、农特产品展示区等４０多个展位。特色农副产品销售火热，非遗产品持续引起关注，让游客们能够深入体验泰州的文旅魅力。落地南京的亚洲青年音乐盛典，联动举办了“亚洲美食文化对话”活动，让现场观众在享受音乐的同时，还能品尝亚洲各地美食，领略不同国家的美食文化。

在丰富多彩的演出之外，各城市更注重观众体验，细微之处下足了功夫。常州在太湖湾嬉戏谷景区增设了可容纳１５００人的室内休息区和烧烤休息区，新增了约３０００个免费停车位，提供了超３００辆免费接驳车，满足乐迷们就餐、休息、出行等需求；镇江成立了长江音乐节保障工作领导小组，提前发布了出行线路及主会场路线图，优化了“乐游宜地”微信小程序，为游客提供旅游点、餐饮、住宿等线上导览服务。

深耕音乐品牌，反哺城市“留量”

在连云港园博园帐篷音乐节现场，１００多位歌舞艺人在露天草坪上载歌载舞，吸引了近５万名游客观演，让园博园燃起了蓬勃生机；在南京溧水天生桥景区新建成的音乐谷内，首场音乐节——２０２３南京天生川流音乐节让占地３万平方米的主场地挤满了全国各地的乐迷……音乐节能在短时间内为城市引流，对拉动文旅热度的作用不容小觑。

以音乐节为契机，江苏多个音乐节举办地还带动游客走进景区，将音乐节带来的短期流量变为可持续的文旅“留量”。坐落于太湖之滨的太湖湾旅游度假区以环球动漫嬉戏谷、中华孝道园、太湖湾露营谷三大景区为核心，涵盖了高质量文体旅综合性配套服务，充分满足游客音乐节之外的娱乐消费需求。音乐节期间，乘坐沪宁沿江高铁到金坛、武进的游客可分别享受免费、半价游玩太湖湾景区的福利。２０２３首届南京浦口老山音乐节的盛大开幕，从音乐节前在网络上发布浦口秋日旅游线路，到音乐节现场播放浦口文旅宣传短片，再到音乐节期间浦口６家等级景区大门票全免……浦口区致力于以音乐节为切口，激活文旅发展新赛道。

面对逐渐扩大的观众规模，音乐节的商业化运作越发成熟，配套的娱乐、购物等活动设施不断完善，持续增强了对游客的吸引力。今年以来，太湖湾盘活现有的文化广场、旅游景区、美丽乡村等资源，打造了１０万平方米的嬉戏海水上乐园，在借助７．８公里的“醉美湖岸线”串联起露森泡泡屋、修心谷、云中部落及房车、帐篷、木屋等特色宿营。

整合产业链条，撬动文旅消费

据统计，镇江长江国际音乐节吸引游客６万人次，拉动文旅消费８４００万元；南京森林音乐会吸引游客过万人次，拉动文旅消费２５００万元……音乐节不仅点燃了乐迷的热情，还有效拉动了文旅消费。

国庆期间，第七届常州太湖湾音乐节获得了超２０亿次网络曝光，“太湖湾音乐节”话题相关视频的播放量超１５亿，火爆的人气带动太湖湾地区周边景点、酒店、交通等实现收入约２．８亿元。通过将音乐节作为营销利器和核心亮点，乐迷的衣食住行需求带动了“吃住行游购娱”产业链，有效撬动了城市文旅消费。

作为第十八届中国洪泽湖大闸蟹节最引人注目的配套活动，首届淮安洪泽湖畔音乐节在国庆期间持续占据抖音淮安同城热榜第一名，吸引了３．５万名游客参加，实现营业收入１６６５万元。音乐节也带动了洪泽餐饮市场的火爆。据介绍，“双节”期间，大部分餐饮单位营业额普遍超５万元，音乐节已成为撬动城市文旅经济的有力杠杆。

洪泽湖畔音乐节是洪泽首次试水大型音乐节，依托独特亮眼的文化遗产、精心策划的节庆活动和极具特色的农业资源，全域旅游活力被激发。国庆期间，全区接待游客超５０万人次，同比增长１２７％。

伴随着大闸蟹节、音乐节的流量密码被解锁，洪泽积极推动农区变景区、农房变客房、产品变礼品，把旅游资源转化为产业竞争优势，拉动了富民增收的引擎，让这座苏北小城焕发出文旅活力。